(1).jpg)
ИванОв против ИвАнова. Правовая охрана именного бренда
Специалист по интеллектуальной собственности в Патентном Бюро "Эрфис"
специально для ГАРАНТ.РУ
Человек имеет право на имя, которое позволяет носителю имени как использовать его самому, так и запрещать использование другим (ст. 19 Гражданского кодекса).
Право на имя имеет три аспекта, которые важно учитывать при создании бренда.
Понятие имени
Имя включает фамилию, имя собственное, а также отчество (при его наличии). Кроме того, человек имеет право использовать псевдоним (вымышленное имя) в творческой деятельности. Имя и псевдоним являются разными сущностями, но на них возникают аналогичные правомочия.
Между псевдонимом и именем возможна "конкуренция". Иллюстрацией является судебное дело "Разумовского" (Определение СК по гражданским делам Верховного Суда Российской Федерации от 15 августа 2017 г. № 5-КГ17-102).
Историк и журналист Феликс Вельевич Разумовский обнаружил, что под его именем обнародуются книги жанра "фантастика", которые он никогда не писал. Оказалось, что писатель-фантаст Евгений Рубяжев взял псевдоним Феликс Разумовский и под ним обнародует фантастические книги. Феликс Вельевич посчитал, что люди заблуждаются относительно авторства книг и подал иск в суд против Евгения Рубяжева, требуя запрета использования его имени.
Все судебные инстанции в иске отказали, дело дошло до Верховного Суда РФ. Суд отменил постановления нижестоящих судов, указав, что запрещено приобретать права и обязанности под именем другого лица "с дезориентацией неопределенного круга лиц относительно тождества граждан".
Право на имя является личным
Это означает, что имя человека неразрывно с ним связано и право на имя не может быть передано (отчуждено) другому лицу. Вместе с тем, человек может дать разрешение на использование своего имени другому лицу, при условии, что такое использование не будет вводить общество в заблуждение относительно тождества лиц. Иными словами, общество не должно путать носителя имени и лицо, использующее это имя.
На имя нет и не может быть монополии
Имя может дублироваться, потому возможно наличие конкурента, являющегося тезкой или однофамильцем. Иллюстрацией является судебное дело "Долгалевых" (Решение Арбитражного суда Ставропольского края от 20 августа 2020 г. по делу № А63-13309/2019).
На рынке стоматологических услуг появилось два конкурента: стоматолог Долгалев Александр Александрович (далее доктор) и стоматолог, профессор Долгалев Александр Анатольевич (далее профессор). Конкуренты использовали свои фамилии при ведении бизнесов.
 |
| Логотип: "стоматологическая клиника Долгалева" |
В 2017 году доктор зарегистрировал на свое имя комбинированный товарный знак № 665029 со словесным элементом "стоматологическая клиника Долгалева".
Доктор обратился в ФАС России с требованием о признании недобросовестной конкуренцией, использование профессором логотипа, включающего словесный элемент его товарного знака (проще говоря, фамилию "Долгалев"). Антимонопольная служба признала факт недобросовестной конкуренции.
Профессор оспорил решение антимонопольной службы в арбитражном суде. Судом было установлено следующее.
Решение ФАС России основано на факте использования обоими конкурентами слова "Долгалева", которое по совместительству является их фамилией. Доктор и профессор по стечению обстоятельств являются однофамильцами и имеют совпадающие инициалы.
Далее суд сделал вывод, что, поскольку оба конкурента начали осуществление стоматологической деятельности задолго до регистрации товарного знака (профессор с 1996 года, а доктор с 1993 года) и использование в названии клиники фамилии ведущего врача является общераспространенной практикой, то использование фамилии "Долгалев" в вывеске профессора не может быть квалифицировано недобросовестной конкуренцией.
Арбитражный суд отменил решение антимонопольной службы.
 |
| © adragan8 / Фотобанк 123RF.com |
Какими способами возможно оформить именной бренд?
На имя может быть получена правовая охрана различных средств индивидуализации. Средство индивидуализации является видом интеллектуальной собственности, на который возникает исключительное право (ст. 1226 ГК РФ). К средствам индивидуализации относятся, например, товарные знаки, фирменные наименования или коммерческие обозначения (ст. 1225 ГК РФ).
Имя как фирменное наименование
Фирменным наименованием является название коммерческой организации, которое фиксируется в учредительном документе юридического лица, регистрируется и отображается в едином реестре юридических лиц.
Имя может быть зарегистрировано в качестве фирменного наименования. Например, в деле "Долгалевых" профессор зарегистрировал свое имя в качестве фирменного наименования своей клиники.
Фирменное наименование позволяет препятствовать появлению конкурента с тождественным или схожим названием. Согласно ст. 1474 ГК РФ правообладатель фирменного наименования при условии, что он зарегистрировал фирменное наименование раньше конкурента, вправе требовать от конкурента устранения нарушения путем переименования или прекращения осуществления деятельности, аналогичной видам деятельности правообладателя. При этом выбор пути устранения нарушения принадлежит нарушителю (ответчику).
Имя как коммерческое обозначение
Имя может быть включено в состав коммерческого обозначения. Оно выступает символом, индивидуализирующим предприятие (согласно ст. 132 ГК РФ предприятием является имущественный комплекс, используемый в предпринимательской деятельности).
Согласно ст. 1539 ГК РФ исключительное право на коммерческое обозначение предполагает возможность блокировать появление схожего до степени смешения коммерческого обозначения.
Имя как товарный знак
Товарный знак является наиболее распространенной формой охраны бренда. Как понятно из дела "Долгалевых" имя может быть зарегистрировано в качестве товарного знака, однако эта регистрация имеет несколько тонкостей. В ст. 1483 ГК РФ установлены основания для отказа в регистрации товарного знака. Нас интересует пункты 1, 3 и 9.
Пункт 1 ст. 1483 ГК РФ предполагает отказ в государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака, если обозначение не обладает различительной способностью. Упрощенно, различительную способность можно определить, как способность обозначения выделять товары производителя среди товаров конкурентов.
Существуют правила оценки заявленных к регистрации обозначений, включающих имя. Эти правила представлены в виде таблицы и проиллюстрированы вымышленными примерами.
Правило 1 | |||
| Правило Оценки | Правило 1. Эксперт устанавливает семантическое значение фамилии. Фамилия, воспринимаемая только как фамилия (то есть не имеющая иного семантического значения), как правило, не обладает различительной способностью | ||
| Иллюстрации | Ситуация 1. К регистрации заявлено обозначение "Учитель" в отношении услуг киностудий. Различительная способность, вероятно, есть, поскольку слово "Учитель" воспринимается не только как фамилия, но и как профессия. Иными словами, у слова имеется по меньшей мере два семантических значения | Ситуация 2. К регистрации заявлено обозначение "Петров" в отношении услуг киностудий. Различительная способность, вероятно, отсутствует, поскольку слово воспринимается исключительно как фамилия | |
| Вывод из иллюстраций | Соответствует п. 1 ст. 1483 ГК РФ | Не соответствует п. 1 ст. 1483 ГК РФ | |
Правило 2 | |||
| Правило Оценки | Правило 2. Распространенные фамилии, как правило, не обладают различительной способностью | ||
| Иллюстрации | Ситуация 1. К регистрации заявлено обозначение "Gudnad'ottir" в отношении стоматологических услуг. Различительная способность, вероятно, есть, поскольку слово "Gudnad'ottir" не является распространенной в России фамилией | Ситуация 2. К регистрации заявлено обозначение "SOKOLOV" в отношении стоматологических услуг. Различительная способность, вероятно, отсутствует, поскольку обозначение воспроизводит распространенную в России фамилию. Надо заметить, что такой вывод был сделан в конкретном деле (далее дело "Соколова") | |
| Вывод из иллюстраций | Соответствует п. 1 ст. 1483 ГК РФ | Не соответствует п. 1 ст. 1483 ГК РФ | |
Правило 3 | |||
| Правило Оценки | Правило 3. Обозначения, включающие фамилии, не соответствующие правилам 1 и 2, могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака, если в результате использования на рынке приобрели высокую узнаваемость и, следовательно, различительную способность | ||
| Иллюстрации | Ситуация 1. К регистрации заявлено обозначение “SOKOLOV” в отношении ювелирных изделий. SOKOLOV является популярным брендом ювелирных изделий и обладает высокой узнаваемостью, потому слово SOKOLOV было зарегистрировано в качестве товарного знака № 547379 | Ситуация 2. К регистрации заявлено обозначение "PETROV" в отношении ювелирных изделий. Это слово не имеет узнаваемость в качестве определенного бренда и различительная способность, вероятно, отсутствует | |
| Вывод из иллюстраций | Соответствует п. 1 ст. 1483 ГК РФ | Не соответствует п. 1 ст. 1483 ГК РФ | |
Правило 4 | |||
| Правило Оценки | Правило 4. Дополнительные элементы обозначения, имеющие самостоятельную различительную способность, повышают различительную способность обозначения в целом. Это правило предполагает, что если дополнительные элементы не имеют самостоятельной различительной способности, то в регистрации будет отказано | ||
| Иллюстрации | Ситуация 1. Дело "Долгалевых-2". Профессор Долгалев Александр Анатольевич попытался оспорить регистрацию товарного знака доктора Долголева Александра Александровича, это привило к появлению "сиквела" дела "Долголевых" (Определение Суда по интеллектуальным правам от 17 июня 2019 г. по делу № СИП-454/2019). В сиквеле Роспатент и суд оценили соответствие оспариваемого товарного знака п. 1 ст. 1483 ГК РФ. Различительная способность обозначения была установлена, поскольку обозначение, кроме фамилии, включает доминирующий изобразительный элемент | Ситуация 2. Дело "Соколова". К регистрации заявлено обозначение "" в отношении стоматологических услуг. Роспатент и суд оценили соответствие этого обозначению п. 1 ст. 1483 ГК РФ. Суд констатировал, что фамилия Соколов является известной и распространенной, потому слово SOKOLOV в заявленном обозначении не обладает различительной способностью. Словосочетание "DENTAL STUDIO" (DENTAL – стоматология, стоматологический, зубоврачебный; STUDIO – студия, мастерская) прямо указывает на область деятельности и назначение услуг, в отношении которых испрашивается регистрация товарного знака, потому это словосочетание также не обладает различительной способностью | |
| Вывод из иллюстраций | Соответствует п. 1 ст. 1483 ГК РФ | Не соответствует п. 1 ст. 1483 ГК РФ | |
Пункт 3 ст. 1483 ГК РФ предполагает отказ в государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака, если обозначение способно ввести в заблуждение относительно производителя.
Заблуждение возможно, если имя (наименование) заявителя не соответствует имени, включенному в товарный знак. При этом, предоставление в письменной форме воли носителя имени на регистрацию товарного знака делает регистрацию обозначения возможной.
Показателен следующий пример.
К регистрации было заявлено обозначение "MOTHER TERESA" на имя организации "MissionariesofCharity" (Индия). Заявленное обозначение было признано воспроизводящим имя известной персоны – Матери Терезы, а потому вводящим потребителя в заблуждение относительно производителя. Представители организации "MissionariesofCharity" представили копии завещания Матери Терезы, исходя из которых было установлено волеизъявление Матери Терезы в отношении использования ее имени преемником в лице главы организации "MissionariesofCharity".
На основании представленных документов Роспатент принял решение о предоставлении правовой охраны обозначению "MOTHER TERESA" в качестве товарного знака (номер международной регистрации 1241155).
Пункт 9 ст. 1483 ГК РФ предполагает отказ в государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака, если обозначение воспроизводит имя известной в России персоны.
Важно, что этот пункт Роспатент не может применить самостоятельно. Для его применения необходимо, чтобы известное в России лицо заявило о применении пункта, причем важно, чтобы подписантом документа был человек, имя которого воспроизводит обозначение.
Отличной иллюстрацией служит дело "Долгаевых-2". В этом деле суд, отказывая в применении рассматриваемого пункта, указывал, что возражение было подано не от имени Долгалева Александра Анатольевича или его наследников, а от имени клиники. Учитывая изложенное, суд пришел к выводу о том, что права клиники не нарушаются обстоятельствами, указанными в п. 9 ст. 1483 ГК РФ.
.png)
